新“夜”态,如何引爆“流量”与“留量”?——吉林省城市夜间经济观察

编辑:admin 日期:2024-07-28 17:46:24 / 人气:

最近,家住长春市净月区的市民王大勇发现,自己常逛的早市加挂了一块“世纪广场夜市”的牌子。带着好奇,晚上他又来到了这里,只见数十个摊位灯火通明,人来人往,热闹程度丝毫不逊于早市。
一市两用,昼夜同开,如此“爆改”为哪般?市场管理方表示,此举既提高了场地的使用率,丰富了消费业态,也满足了老百姓旺盛的夜间消费需求。
入夏以来,随着气温走高,以夜购、夜食、夜赏、夜娱、夜游等形态为代表的夜间经济,在省内各地不断升温。作为对市场变化最为敏感的各经营主体,迅速行动,纷纷蓄力打造夜间消费新场景,“掘金”夜间经济。作为地方政府,长春市从7月1日起,轨道交通全线网延长运营时间,吉林市从7月10日起,推出12条季节性夜间延时公交线路,使夜间城市公交覆盖各条主干道,串联起夜间景观带与繁华经济区。
夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来、群众“乐”起来——种种新“夜”态给吉林省的消费市场带来哪些利好,还需打破哪些限制,城市夜间经济如何以产业化、专业化、品质化之路,引爆“流量”与“留量”?
花式上新,新“夜”态点亮“精彩夜吉林”
华灯初上,梅河口东北不夜城里人头攒动,身着国潮华服的演员带你一秒穿越;集安鸭绿江畔,网红建筑“大吉他”奏响摇滚乐章,动感的旋律惹人驻足欢唱;延吉大小餐馆里,正宗的朝鲜族美食,让游客开启饕餮盛宴;长春市桂林路胡同“李老二”炒粉一个多小时卖出去一百多碗……
商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示,我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。瞄准夜间经济“新蓝海”,吉林省各地花式上新,除了常见的夜宴“烟火气”,在供给端持续发力,用新“夜”态促进消费经济转型升级,点亮“精彩夜吉林”。
长影世纪城推出“山海奇妙夜”主题夜游项目,结合多媒体技术与现代演绎手段打造神奇、梦幻的沉浸式夜游场景;
梅河口东北不夜城创意策划簪花节、东北泼水节,通过非遗文化与游客深度互动,集聚人气、链接情感,激活区域发展新动能;
四平市“仁兴里”步行街开设文创主题邮局,依托系列富有本地文化特色的邮票及明信片作品,展示城市发展脉络和时代变迁,吸引大量游客和集邮爱好者关注……
更具设计感、社交性、人情味的夜间消费新场景,在吉林各地正呈多点开花之势。
“一直想近距离看俄罗斯的芭蕾舞表演,没想到这次消夏季演出竟然有《天鹅湖》。”7月5日晚,“精彩夜吉林”消夏演出季启动,现场发布的演出目录,让大学生小齐非常惊喜。不仅有聚集全省九个市(州)演艺资源的150余场文艺活动,还有国内及美国、法国、古巴、俄罗斯、印度等国家的精品剧目接连上演。“都是我爱看的,妥妥的艺术盛宴!”
越夜越美丽,越夜越精彩。“百花齐放”的新“夜”态,满足了人们对美好生活的向往。据悉,吉林省今年计划至少推出300个“夜滑、夜游、夜购、夜赏、夜娱、夜读、夜宴”产品,创建一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
引爆“流量”,新“夜”态带动多门好生意
作为城市经济的重要组成部分,夜间经济在吉林省大致经历了从夜市到商圈再到集聚区的业态演进。受城市管理和消费偏好等多重因素影响,其发展历程虽并非一蹴而就,但总体呈螺旋式上升态势,且消费带动能力十分可观。
天刚擦黑,长春动植物公园西游记主题乐园就排起了长队。总经理杜贵江介绍,这里夜场每天入园人数多达3000余人。“其中长春市区以外的游客占比很高,‘五一’期间一度达到59.14%。据我们测算,平均每名游客可产生大约500元左右的联动消费,不仅增加了景区收益,也带动了周边酒店、餐饮等商业主体增收。”
一个创意IP引爆的“流量”带来多门好生意,这样的“多赢”案例也发生在长春万象城。自今年5月商场外部下沉广场MIXC YARD城市慢闪街区开街以来,商场客流环比增长35%,销售额环比增长30%。而依托商场的品牌积淀和配套设施,慢闪街区内的人气也一直居高不下,多家店铺单日营业额取得品牌全国、甚至全球门店第一名的好成绩。
夜间经济乘数效应不断凸显,在为城市发展注入新势能的同时,也为普通老百姓带来了发展副业的“风口”。
甜甜是一名化妆师,主要做婚礼跟妆,工作一般上午结束,空余时间很多。眼见着近期游客和市民夜间出游热情高涨,她又试水干起了“夜妆师”,为爱美的女孩们设计朝鲜族妆造、汉服妆造。“收入挺不错的,工作氛围也愉悦,还交到了很多好朋友。”
“以夜兴业,以业活夜。”从以美食、购物为主的夜间经济1.0版,到融合夜游、夜娱、文创、演出、科技等新兴消费业态的夜间经济升级版,吉林新“夜”态正引爆一波又一波“流量”,既鼓了商家的腰包,也丰富了群众的文化生活,焕发了城市经济活力。
“流量”变“留量”,新“夜”态还得再加把劲儿
目前,吉林省各地已涌现出“莲花岛·夜长春”“东北不夜城”“这有山”“松江花月夜@吉林”“四平仁兴里”“延吉民俗园·不夜城”等一批夜间消费品牌,呈现出布局较为合理、功能相对完善、业态逐步多元、管理比较规范的发展局面,但同时也要看到其中的“短板”与不足。
从业态上看,当前吉林省夜间经济仍以餐饮、购物等传统业态为主,文化演艺、旅游观赏、体育健身、节庆展会等新兴夜间产品形式虽有所尝试,但总体上供给不足,多元化、融合发展的夜间经济生态尚未全面形成。
从治理上看,人人都希望城市具有“烟火气”,但谁都不希望“烟火气”就在自家门口。夜间经济的扰民、卫生、安全等问题一直存在。
从时间上看,受区位、气候等条件的影响,吉林省夜间经济在冬天发展比较受限,冬季夜间经济明显活力不足。
夜间经济该向何处发力,其引爆的“流量”能否变成“留量”?对此,吉林省委党校马克思主义学院院长、教授王雪雁认为,各地应深入挖掘本地夜间休闲资源,结合优势资源向夜间文化产业延伸,打造集文化、旅游、网红经济于一体的夜间经济生态链,以满足消费者多样化的需求。
借鉴国内夜间经济发达城市的成功经验,王雪雁表示,吉林省应充分挖掘地方历史文化特色,将夜间经济与地域文化紧密结合。比如南京、成都、上海、西安等城市均将地方历史文化元素融入夜间经济,形成了独具特色的夜间经济品牌。吉林省也应探索将关东文化、冰雪文化、影视文化、汽车文化等融入自身发展,让夜间经济成为展示地域文化的新窗口。
向专业化、产业化、品质化迈进,夜间经济的高质量发展,不仅是经济命题,更是城市治理能力的考验,需要地方政府进行顶层设计,系统规划,统筹安排,确保夜间经济与城市基础设施、公共服务体系相匹配。为此,王雪雁建议,在硬件方面,需完善公共交通、停车设施等配套;在软件方面,则需加强城市治理、食品安全等方面的监管与服务。
对于补齐季节性“短板”,王雪雁建议延长商业综合体营业时间,举办丰富多彩的商业活动;同时,丰富冬季夜晚冰雪经济业态,如开发烟花秀、冰雪主题光影秀等夜游项目,形成夜间冰雪经济集群。此外,还应激活现有场馆的夜间开放功能,延长电影院、剧院等晚场时间,丰富图书馆、博物馆等文化场所的夜间活动,为市民提供丰富的夜间文化娱乐选择。
据记者了解,长春动植物公园西游记主题乐园正着手升级夜游项目,参考新加坡夜间动物园成熟模式,引入AI等先进技术,进一步丰富游客的沉浸式体验;与深圳元象联手打造的“登月奇旅”已于7月20日“人类月球日”正式上线。长春万象城也已开始筹划新的业态,希望能再次给游客和市民带来惊喜。
专家有建议,市场见行动。当城市历史文化肌理越来越多地嵌入夜间经济,当新“夜”态越来越丰富多元,相信“流量”与“留量”,一个也不会少。

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