新“夜”态，如何引爆“流量”与“留量”？——吉林省城市夜间经济观察
编辑：admin 日期：2024-07-28 17:46:24 / 人气：
一市两用，昼夜同开，如此“爆改”为哪般？市场管理方表示，此举既提高了场地的使用率，丰富了消费业态，也满足了老百姓旺盛的夜间消费需求。
入夏以来，随着气温走高，以夜购、夜食、夜赏、夜娱、夜游等形态为代表的夜间经济，在省内各地不断升温。作为对市场变化最为敏感的各经营主体，迅速行动，纷纷蓄力打造夜间消费新场景，“掘金”夜间经济。作为地方政府，长春市从7月1日起，轨道交通全线网延长运营时间，吉林市从7月10日起，推出12条季节性夜间延时公交线路，使夜间城市公交覆盖各条主干道，串联起夜间景观带与繁华经济区。
夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来、群众“乐”起来——种种新“夜”态给吉林省的消费市场带来哪些利好，还需打破哪些限制，城市夜间经济如何以产业化、专业化、品质化之路，引爆“流量”与“留量”？
花式上新，新“夜”态点亮“精彩夜吉林”
华灯初上，梅河口东北不夜城里人头攒动，身着国潮华服的演员带你一秒穿越；集安鸭绿江畔，网红建筑“大吉他”奏响摇滚乐章，动感的旋律惹人驻足欢唱；延吉大小餐馆里，正宗的朝鲜族美食，让游客开启饕餮盛宴；长春市桂林路胡同“李老二”炒粉一个多小时卖出去一百多碗……
商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，我国发生在城市夜间的消费占比已经达到60%。瞄准夜间经济“新蓝海”，吉林省各地花式上新，除了常见的夜宴“烟火气”，在供给端持续发力，用新“夜”态促进消费经济转型升级，点亮“精彩夜吉林”。
长影世纪城推出“山海奇妙夜”主题夜游项目，结合多媒体技术与现代演绎手段打造神奇、梦幻的沉浸式夜游场景；
梅河口东北不夜城创意策划簪花节、东北泼水节，通过非遗文化与游客深度互动，集聚人气、链接情感，激活区域发展新动能；
四平市“仁兴里”步行街开设文创主题邮局，依托系列富有本地文化特色的邮票及明信片作品，展示城市发展脉络和时代变迁，吸引大量游客和集邮爱好者关注……
更具设计感、社交性、人情味的夜间消费新场景，在吉林各地正呈多点开花之势。
“一直想近距离看俄罗斯的芭蕾舞表演，没想到这次消夏季演出竟然有《天鹅湖》。”7月5日晚，“精彩夜吉林”消夏演出季启动，现场发布的演出目录，让大学生小齐非常惊喜。不仅有聚集全省九个市(州)演艺资源的150余场文艺活动，还有国内及美国、法国、古巴、俄罗斯、印度等国家的精品剧目接连上演。“都是我爱看的，妥妥的艺术盛宴!”
越夜越美丽，越夜越精彩。“百花齐放”的新“夜”态，满足了人们对美好生活的向往。据悉，吉林省今年计划至少推出300个“夜滑、夜游、夜购、夜赏、夜娱、夜读、夜宴”产品，创建一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
引爆“流量”，新“夜”态带动多门好生意
作为城市经济的重要组成部分，夜间经济在吉林省大致经历了从夜市到商圈再到集聚区的业态演进。受城市管理和消费偏好等多重因素影响，其发展历程虽并非一蹴而就，但总体呈螺旋式上升态势，且消费带动能力十分可观。
天刚擦黑，长春动植物公园西游记主题乐园就排起了长队。总经理杜贵江介绍，这里夜场每天入园人数多达3000余人。“其中长春市区以外的游客占比很高，‘五一’期间一度达到59.14%。据我们测算，平均每名游客可产生大约500元左右的联动消费，不仅增加了景区收益，也带动了周边酒店、餐饮等商业主体增收。”
一个创意IP引爆的“流量”带来多门好生意，这样的“多赢”案例也发生在长春万象城。自今年5月商场外部下沉广场MIXC YARD城市慢闪街区开街以来，商场客流环比增长35%，销售额环比增长30%。而依托商场的品牌积淀和配套设施，慢闪街区内的人气也一直居高不下，多家店铺单日营业额取得品牌全国、甚至全球门店第一名的好成绩。
夜间经济乘数效应不断凸显，在为城市发展注入新势能的同时，也为普通老百姓带来了发展副业的“风口”。
甜甜是一名化妆师，主要做婚礼跟妆，工作一般上午结束，空余时间很多。眼见着近期游客和市民夜间出游热情高涨，她又试水干起了“夜妆师”，为爱美的女孩们设计朝鲜族妆造、汉服妆造。“收入挺不错的，工作氛围也愉悦，还交到了很多好朋友。”
“以夜兴业，以业活夜。”从以美食、购物为主的夜间经济1.0版，到融合夜游、夜娱、文创、演出、科技等新兴消费业态的夜间经济升级版，吉林新“夜”态正引爆一波又一波“流量”，既鼓了商家的腰包，也丰富了群众的文化生活，焕发了城市经济活力。
“流量”变“留量”，新“夜”态还得再加把劲儿
目前，吉林省各地已涌现出“莲花岛·夜长春”“东北不夜城”“这有山”“松江花月夜@吉林”“四平仁兴里”“延吉民俗园·不夜城”等一批夜间消费品牌，呈现出布局较为合理、功能相对完善、业态逐步多元、管理比较规范的发展局面，但同时也要看到其中的“短板”与不足。
从业态上看，当前吉林省夜间经济仍以餐饮、购物等传统业态为主，文化演艺、旅游观赏、体育健身、节庆展会等新兴夜间产品形式虽有所尝试，但总体上供给不足，多元化、融合发展的夜间经济生态尚未全面形成。
从治理上看，人人都希望城市具有“烟火气”，但谁都不希望“烟火气”就在自家门口。夜间经济的扰民、卫生、安全等问题一直存在。
从时间上看，受区位、气候等条件的影响，吉林省夜间经济在冬天发展比较受限，冬季夜间经济明显活力不足。
夜间经济该向何处发力，其引爆的“流量”能否变成“留量”？对此，吉林省委党校马克思主义学院院长、教授王雪雁认为，各地应深入挖掘本地夜间休闲资源，结合优势资源向夜间文化产业延伸，打造集文化、旅游、网红经济于一体的夜间经济生态链，以满足消费者多样化的需求。
借鉴国内夜间经济发达城市的成功经验，王雪雁表示，吉林省应充分挖掘地方历史文化特色，将夜间经济与地域文化紧密结合。比如南京、成都、上海、西安等城市均将地方历史文化元素融入夜间经济，形成了独具特色的夜间经济品牌。吉林省也应探索将关东文化、冰雪文化、影视文化、汽车文化等融入自身发展，让夜间经济成为展示地域文化的新窗口。
向专业化、产业化、品质化迈进，夜间经济的高质量发展，不仅是经济命题，更是城市治理能力的考验，需要地方政府进行顶层设计，系统规划，统筹安排，确保夜间经济与城市基础设施、公共服务体系相匹配。为此，王雪雁建议，在硬件方面，需完善公共交通、停车设施等配套；在软件方面，则需加强城市治理、食品安全等方面的监管与服务。
对于补齐季节性“短板”，王雪雁建议延长商业综合体营业时间，举办丰富多彩的商业活动；同时，丰富冬季夜晚冰雪经济业态，如开发烟花秀、冰雪主题光影秀等夜游项目，形成夜间冰雪经济集群。此外，还应激活现有场馆的夜间开放功能，延长电影院、剧院等晚场时间，丰富图书馆、博物馆等文化场所的夜间活动，为市民提供丰富的夜间文化娱乐选择。
据记者了解，长春动植物公园西游记主题乐园正着手升级夜游项目，参考新加坡夜间动物园成熟模式，引入AI等先进技术，进一步丰富游客的沉浸式体验；与深圳元象联手打造的“登月奇旅”已于7月20日“人类月球日”正式上线。长春万象城也已开始筹划新的业态，希望能再次给游客和市民带来惊喜。
专家有建议，市场见行动。当城市历史文化肌理越来越多地嵌入夜间经济，当新“夜”态越来越丰富多元，相信“流量”与“留量”，一个也不会少。
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